“近日，茅台集团召开2025年度市场工作会议，董事长郑重宣布：即日起，飞天茅台全面放开供应，民营企业可随时提交申购！”这类吸引眼球的文字和视频内容在一些网站流传，还配以董明珠、曹德旺、刘强东等商业名人姓名以提高点击率。
这些内容包装精美，配有行业形势分析、申购步骤详解甚至茅台新定位等看似专业的解读。仔细审视，这些文章和视频都在标题或内容中塞入知名企业家名字，纯粹为了提升点击率和搜索量。虚假信息制造者利用茅台品牌影响力和市场对飞天茅台的购买渴望，设置了一场精心策划的骗局。这些内容声称，2025年茅台开放直购政策，甚至还十分“贴心”地为消费者算起了一笔笔“省钱账”。看似商机无限，实则陷阱密布。
9月11日，茅台集团官方微信公众号发布郑重声明，揭穿了这些骗局。声明明确指出：中国贵州茅台酒厂（集团）有限责任公司及下属子公司从未授权或委托任何主体，发布“茅台集采峰会”“战略合作峰会”“F2C企业直供战略合作峰会”等招商活动信息。
茅台集团在声明中强调，这些虚假信息及相关招商活动已损害公司品牌形象和企业商誉，侵害消费者权益。公司保留追究法律责任的权利，并积极配合有关部门维护市场秩序和消费者权益。
实际上，茅台近年来不断深化渠道改革，消费者购买方式已经十分丰富且便捷。线上渠道方面，天猫、京东等平台均可预约抢购1499元/瓶的飞天茅台。线下渠道包括全国各地大型商超也均有抢购名额。茅台专卖店、文化体验馆、全国经销商等多个终端为消费者提供了便捷又丰富的购买选择。
随着中秋节、国庆节白酒采购高峰期来临，无论是个人还是企业单位，对茅台的采购需求都在增加。根据市场调研显示，8月环比6、7月份，茅台市场终端动销有所回暖，8月底以来至今终端动销环比增长显著。随着节前需求进一步的增长，相信9月市场终端将会有更佳表现，在这一特殊时期，网上突然出现大批虚假购买信息，是对消费者权益的一种严重侵害。而茅台集团及时反应，提醒各市场主体和消费者：提高警惕，增强防范意识，谨防上当受骗。
市场专业人士建议，正规渠道才能保证产品质量和售后服务，任何声称可以“特殊渠道”获取大量茅台的行为都值得怀疑。消费者应当通过茅台官方公布的渠道购买产品，对于声称需要加盟费、保证金的招商活动更要保持警惕，必要时可向茅台官方客服核实情况。
茅台方面表示将保留追究法律责任的权利，并积极配合有关部门切实维护市场秩序和消费者权益。
中秋、国庆“双节”白酒消费旺季，本是市场良性互动、消费者安心采购的好时机，而这些编造虚假申购政策的骗局，不仅扰乱了正常的市场秩序，更透支着茅台的品牌信誉，给消费者带来财产损失的风险。幸运的是，茅台集团第一时间发布声明揭穿骗局、保留法律追责权利，并积极配合相关部门维护市场环境，用实际行动彰显了企业的责任与担当。
同时，无论是线上天猫、京东的预约抢购，还是线下商超、专卖店、烟酒店等渠道的终端供应，茅台已构建起丰富便捷的正规购买渠道，这也为消费者避开陷阱提供了明确指引。正如市场专业人士所言，面对“特殊渠道”“大量供货”等诱惑，保持警惕、通过官方渠道核实信息，才是保护自身权益的关键。相信在茅台集团的主动作为、监管部门的协同治理以及消费者的理性选择下，虚假信息终将无处遁形，白酒市场也将在规范有序的环境中，为“双节”消费注入更多放心与安心，让消费者能真正享受到旺季里的优质消费体验。